Google wprowadza obowiązek oznaczania reklam generowanych przez AI

Google wprowadza nową funkcję, która ma pomóc użytkownikom zrozumieć, kiedy oglądana przez nich reklama została stworzona przy użyciu technologii sztucznej inteligencji. Zmiana ta, ogłoszona 9 lipca 2026 roku, ma na celu zwiększenie przejrzystości i zapobieganie potencjalnym nadużyciom.

Sztuczna inteligencja znacząco ułatwia firmom tworzenie reklam, umieszczanie produktów w różnorodnych sceneriach oraz oszczędzanie na kosztach profesjonalnej fotografii e-commerce. Jednakże, jeśli konsumenci nie są świadomi, że oglądają syntetyczne obrazy, może to prowadzić do wprowadzenia w błąd. Chociaż Google od dawna zakazuje reklam wprowadzających w błąd, dotychczas wymóg ujawniania użycia AI dotyczył jedynie reklam wyborczych.

Jak działa nowe oznaczenie AI w reklamach Google?

Nowa funkcja skierowana do konsumentów zostanie zintegrowana z panelem „Moje Centrum Reklam”. Dostęp do niego jest możliwy globalnie poprzez kliknięcie menu z trzema kropkami lub ikonę informacji, które pojawiają się przy reklamach wyświetlanych w Wyszukiwarce Google, na YouTube oraz w Google Discover.

Panel „Moje Centrum Reklam” już teraz oferuje użytkownikom szereg opcji, takich jak blokowanie lub zgłaszanie reklam, a także uzyskiwanie informacji o reklamodawcy czy powodach wyświetlenia danej reklamy. Teraz zostanie dodana nowa opcja o nazwie „jak powstała ta reklama”, która wskaże, czy reklama została stworzona lub edytowana przy użyciu AI.

Automatyczne i manualne ujawnianie użycia AI

Google wyjaśnia, że w przypadku reklam tworzonych za pomocą własnych generatywnych narzędzi reklamowych AI, informacja o użyciu sztucznej inteligencji będzie włączana automatycznie. Jest to istotne uproszczenie dla reklamodawców korzystających z ekosystemu Google.

Jeśli jednak reklama została stworzona poza platformami Google, reklamodawca będzie musiał samodzielnie użyć nowej kontrolki, aby wskazać, czy w jej tworzeniu brała udział sztuczna inteligencja. Google podkreśla, że nie będzie przeprowadzać własnej weryfikacji, aby ustalić, czy AI została wykorzystana. Dodatkowo, na niektórych rynkach reklama może być oznaczona jako stworzona z AI, jeśli wymagają tego lokalne przepisy prawne.

Wprowadzenie obowiązku oznaczania reklam generowanych przez AI stanowi ważny krok w kierunku budowania zaufania w cyfrowym ekosystemie reklamowym. W miarę jak technologia AI staje się coraz bardziej zaawansowana i powszechna, przejrzystość w jej zastosowaniu jest kluczowa dla ochrony konsumentów i utrzymania uczciwej konkurencji. Inicjatywa Google może wyznaczyć standardy dla całej branży, zachęcając innych gigantów technologicznych do podobnych działań.

Źródło: techcrunch.com